法式软欧包在欧洲大陆家喻户晓，经久不衰；而诞生于法国的司焙（Respiration）烘焙集团，正寻求机会，在21世纪繁荣的中国经济环境下继续野蛮成长。

如何在这片沃土生根发芽，并以高端姿态居于行业领先位置，
司焙集团和餐赢计都面临重大挑战。

品牌命名

好品牌要有一个好命名

入乡要随俗，作为一个要契合中国市场的法式面包贵族，光有一个英文名是不够的。围绕respiration，是采用音译还是意译，餐赢计团队煞费了一番苦心，最后还是取巧的用了这个单词的部份发音——司焙，点明了行业属性，而且“司”也是France的最后一个发音，暗指了品牌的发源地.

核心广告语

顺理成章，根据RESPIRATION的意思，品牌的主打广告语也顺势而生——

会呼吸的面包！
融汇了对食材的追求、对烹饪的返璞归真
低糖少油，符合中国消费者的健康餐饮需求

品牌故事

承托欧式浪漫传奇

伴随司焙的法国烘焙品牌背景，我们发掘出一段18世纪——面包师与贵族女孩的浪漫爱情！
严苛的宫廷等级制度让两人天各一方，有情人终不能成眷属，为寄托世世深情，面包师留下祖传烘焙配方“Respiration”。

后世贵族动情于这浪漫的爱情故事，遂重新改良法式软欧包，将品牌命名为“Restpiration”

视觉呈现

以经典形象塑造特色标识

设计师提炼了法国高卢雄鸡的形象，以简约的线条，结合品牌的名称首字母“R”，形象清晰、可爱、易于识别，代表了产品的新鲜美味、正能量，直接拉近了品牌与消费者之间的距离。

品牌形象融合了
当下轻时尚的生活潮流，

倡导回归本质，达到状态，促进消费者清晰、直观的认知，形成记忆。

红白蓝色彩则是传递品牌文化的重要元素，
让消费者瞬间联想到品牌发源地。

项目成果

以时尚征服消费者

随着更多时尚表现手法的运用，司焙在中国推出了国际化、年轻化的形象，形成适合国内市场的独特格调。
全新的司焙立刻席卷业界，快速在消费者脑海里刻下“面包贵族”烙印，实现了影响力的传播，并跻身中国当下的潮流美味明星系列。