面食，向来是国人的最爱。地域不同，口味也不同，做法也千变万化。要想在这个接近饱和的餐饮市场闯出一条血路，困难程度可想而知。面生源，则在餐赢计的助力下，在原有基础上更新换代，重焕生机。

前言

面生源，主营重庆小面、四川担担面等川渝面食，始创于2015年，致力于传承中华传统美食，倡导一面之交，一生之源的饮食文化。在分店达到50多家之时，为拓展加盟连锁、进一步进军全国，他们决定让餐赢计为其操刀品牌升级，实现更有特色、更有力度的品牌传播。

品牌话语体系

一碗好面，值得留恋，这是我们为面生源提炼出的广告语，面生源经营的是川渝面食，如何有效的体现品牌亮点，我们认为与其在味道做法上，同其他品牌针锋相对，不如从情怀入手，在情感上获得大众的认同。在异地他乡，能吃到一碗正宗的川味美食，未尝不是一种对家乡的思念，对儿时的怀念。

形象

面生源主打面食，在形象设计上，我们也以面条为符号，并大量反复应用。

这样做的好处，就是直观体现了品牌类别，大大降低了消费者的记忆成本。

新的品牌形象以偏柔和的橙红色和蓝绿色为主调，形成易被识别的色彩冲突感；标志则融入中国结、面条及重庆市花——山茶花等元素，形成四叶草形状的图形，具有较好的应用性，可成为品牌的专属视觉特征。

辅助图形的设计，也带有面条形状的元素，而被应用于各种物料中。整体的视觉效果，不含惊艳的要素，但这反而更能契合品牌的偏大众化的路线；只有不懈的坚守和重复使用，才能让形象成为深得人心的经典，这是朴素却踏实有效的策略。

空间

餐厅空间植入了VI系统，以简、平、快的风格实施动线布局和视觉包装，去除多余的元素，但又不失干净、舒心的印象。

这样的设计，能够快速复制、落地，缩减开店成本和时间，且确保品牌形象的模板化和门店的标准化，易于运营操作。

推广

品牌升级落地后，我们借助展会、视频等途径，助力面生源的推广。在宣传物料中，通过凸显形象、产品、运营等方面的优势，以及强有力的利好政策，以求吸引更多加盟商的注意；最终成功让不少人留下良好印象，促进合作的增加和达成。