项目背景
食为先是一家主营餐饮小吃实训的连锁机构，为餐饮从业者和创业者提供专业的烹制技能培训，并不断对各类餐饮品牌、餐饮门店进行人才输送。为更好地招揽新学员，展现自身的业界影响力，他们决定寻求更加与时俱进的形象包装方案。
结合餐饮与培训属性，让形象更有格调
食为先具有“餐饮”+“培训”的双重行业属性，设计的关键就在于融入这种属性。而且该机构输出的标准化专业人才，在国内餐饮行业一直都有较大的需求量，所以从这个角度和特点来考量，也不失为一种创作思路。
同时我们注意到，业内的餐饮技能培训机构，大多数的品牌形象都相对落后；如此一来，从这些机构走出去的学员们，也可能会带着点廉价的印象。为了避免这种情况，我们决定在视觉格调的塑造上下更多工夫，让食为先更显现代、时尚。
巧用蜜蜂元素，建立视觉差异化
基于以上想法，我们为食为先打造出整套焕然一新的品牌形象。
为让品牌形象更有辨识度，容易让人记住和认出，在设计中采用具有象征意义的元素，便是一种直接有效的方式。因此，LOGO的设计以一只卡通蜜蜂作为主要图形。蜜蜂是授粉昆虫，可象征食为先向学员传授知识、技能的培训属性；它也象征了辛勤的劳动者，这与千千万万接受培训、走出社会、服务人民的餐饮从业者有着极高的契合度。
蜜蜂的整体造型相对简洁，身体带着一点立体的质感。它头上戴着一顶厨师帽，明示餐饮属性；双眼又大又圆，像是戴了副眼镜，代表专业、好学，这样也更容易演绎不同的神态。所以这个不仅是LOGO图形那么简单，我们还为它延展出多种动作表情，可生动地应用于不同场合，从而可通过反复的出现和强调，逐渐变成超级IP符号。
在色彩方面，采用了红+白为主的配色方案，并点缀少量奶油黄色。红白色的组合较为经典，在应用上不容易出现失误，而且能营造兼具简洁与鲜明的视觉效果。红色象征热情和热闹，也是火的颜色，与餐饮属性相符；白色则象征整洁、专业，也是常规厨师服的主色，同时可以方便设计上的留白。
简单易记的几何图形，往往能演变出丰富独特的视觉元素，让品牌更显独特，让大众更好接受。结合蜜蜂LOGO，我们以蜂巢为灵感，设计出多重六边形的扁平化组合，作为主要辅助图形。蜂巢象征了社会上的无数餐饮品牌/门店，学有所成的人才将来便要奔赴到这些地方施展身手。另外，该图形也像是持续增殖的红细胞，寓意着对餐饮专才的不停培养和输出，为行业源源不断地注入新鲜血液。
在应用设计上，我们融入以上所有元素，进行综合运用，并注重排列、留白等细节表现，最终形成了整套风格统一的标准系统。这些应用展现出相同的调性，且具有当代的设计感，因而树立了视觉差异化，能让人对机构产生良好的印象，有助于后续的品牌传播和新生招募。
【小结】
尊重品牌属性，选用合适的元素，往往就能为一整套视觉形象注入灵魂；正因如此，食为先也拥有了全新的面貌，而能在餐饮行业打出更为鲜活、有吸引力的旗号。
