今年由于众所周知的原因，全球经济出现了大面积的停顿和倒退，餐饮行业也不例外。众多餐饮业主纷纷节源开流，想尽办法寻找生机。
网红鼻祖茶饮品牌喜茶于5月18日当天，先后推出了周边产品汉堡和沐浴露！
是的，你没有听错，跨界小能手喜茶在推出口红、杯子、冰淇淋、环保袋、鞋子之后，又在一天之内推出了“未来肉芝士堡”，并与多花联合出品“芝芝桃桃沐浴泡泡”。
2020年以来，喜茶就开始了疯狂的跨界，短短5个月，就与9家品牌联名合作，而自家的周边产品更是数不胜数，甚至还在天猫开了家官方旗舰店，专门做喜茶周边集市。
虽然喜茶出联名、出周边比出茶饮口味还积极，但还真别以为它这是在不务正业。
1.联名、周边成为重要文化的载体
说到联名周边，就不得不提星巴克。
每到某些特定的节日，星巴克都会出专属的周边，慢慢地星巴克就衍生除了一条周边的产业链，并且特定节日出周边也成为了大众都知道的星巴克标志性文化。
所以，我们不难猜测喜茶多半也是想通过周边和联名，形成自己的标签和文化！
2.出周边成为一种新的营销手段
周边也是喜茶的一种营销手段之一。喜茶每到一个新城市开店，就会推出相应的城市限定周边。这对当地人民来说，是能感受到用心的操作，瞬间能拉近与新消费者的距离。
3.拉近与年轻人的距离
联名和周边也是不断丰富品牌形象，拉近与年轻用户距离的一种方法。
在与其他品牌联名时，喜茶与其联名品牌相互为彼此赋能，让用户看到更多面的喜茶，丰富了喜茶的品牌形象，如与与蕾哈娜的品牌FentyBeauty联名，让我们看到了更潮流国际的喜茶。而周边也是喜茶紧跟时代潮流的一种方式，一个潮流的周边能帮助喜茶赢得更多年轻人的心。
4.周边的巨大产业
营销是一点，盈利也是一点。
喜茶前几天与 Contigo联名出杯子，一售出就被抢购一空。喜茶的不少联名周边都销售的很好，这也是它一直深耕在联名周边里的经济原因。
