一个是中国漫画界的大拿，一个是快餐界的顶级品牌，一个是稳居前三的网上外卖平台，三者联手，会有什么惊艳的碰撞？
随着春意渐浓、万物复苏，踏青、赏花、郊游等春日活动被大众提上日程。与此同时，各种春季美食的上市，也让“吃春”成为人们的头等大事。
对于品牌商家来说，借助这个寓意着希望和新生的季节，推出春日美食满足大众“吃春”的味蕾需求，也是收获消费者好感、促进消费、增加销售额的机会。
基于此，麦当劳联合饿了么跨界丰子恺文化 IP，推出了“马上送春天”联名活动，致敬大师丰子恺的同时，用美食为消费者描绘一个特别的春天。
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1、借助丰子恺文化IP，增加品牌的文化附加值
此次，饿了么&麦当劳以国风IP丰子恺文化作为主题，让艺术、美食、外卖这些破壁元的词汇相融呈现，一方面借助产品周边为传统文化提供新演绎，为其注入新生机，另一方面春日国风的元素也赋予了双方品牌骑手诗意身份，增加了品牌乃至产品的文化附加值。
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2、年轻化营销玩法，抢占新生代快餐市场
当以90后、00后为主的“Z世代”逐渐成为主流消费群体，得年轻人者得天下也成为了众多品牌的共识。无论是饿了么，还是麦当劳，目标消费群体也更倾向于新生代。
为了抓住时代的核心消费群体，饿了么与麦当劳一直都瞄准新生代市场，并致力于建立年轻化品牌形象，去赢得年轻人尤其是“Z世代”的芳心。
饿了么&麦当劳跨界丰子恺IP的系列操作，都离不开年轻化营销的核心。从联名礼盒、到表情包、到线下沉浸式主题展等，无疑是以更年轻、更好玩的方式迎合年轻人消费习惯以及兴趣爱好，为提升年轻消费群体对品牌的关注度与忠诚度而高效赋能。
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