健力宝品牌设计再升级,新包装迭代换新
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健力宝品牌设计再升级,新包装迭代换新

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曾经的国民运动饮料王者,有“中国魔水”之称的健力宝重回大众视野,将年轻化进行到底。

今年以来,健力宝在饮料市场可谓出手不凡,不断进行产品迭代,而且每一款产品在强调口味的同时,包装设计也格外引人注目。

 

健力宝包装设计


比如4月份推出的“微泡水”,包含白桃樱桃和莫吉托风味。


健力宝VI设计


5月份,与故宫合作,推出一款“龙凤呈祥瓶”, 在国潮中尽享古典和现代融合的独特魅力。


健力宝龙凤呈祥包装设计


在网红饮料元気森林“000卡”快速占领消费者心智后,健力宝也在6月末推出一款无糖版的健力宝饮料“健力宝纤维+”,号称00脂,并添加膳食纤维,借助时尚潮流进行个性表达,游刃有余地辗转在经典国潮与纯粹年轻化之间。

 

健力宝纤维+系列品牌设计


健力宝纤维+系列,在包装设计上更加强调对视觉符号的表现,升级优化了健力宝的超级符号“J”,用炫丽的魔力橙,把“J”加粗放大,吸人眼球,使其在包装上更凸显品牌特色,也提高了包装识别度。

 

健力宝新旧LOGO设计对比健力宝超级符号设计饮料品牌健力宝新包装设计


与此同时,为了让这个超级符号更加深入人心,还将“J”进行变形,不断重复,形成最大的视觉叠加记忆,使其应用更加广泛,增加其符号世界化。

 

健力宝超级符号延展健力宝辅助图形


瓶身上的插画设计,来源于世界著名的雕像——掷铁饼者,象征着品牌对于体育精神的弘扬。在包装设计里,以传统雕版画艺术手法,对插画进行了全新诠释,反射出纤维材质的制作感,呼应主题。

 


健力宝近年来,一直在卧薪尝胆,力求东山再起,重现辉煌。这次新产品的包装升级,以全新的视觉语言和年轻的姿态,结合经典与潮流,在唤起忠粉的共鸣外,还能引来一大批新生代消费群体的关注。


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