我们在进行餐饮VI设计时，经常会听到这么一句话：“LOGO再大一点，再大一点。”每个甲方爸爸都渴望自己的LOGO被无限放大，恨不得大家触目所及之地皆是自己LOGO。
是的，LOGO作为品牌的象征和标识，是最容易被用户识别的品牌元素，因此在品牌营销中，LOGO设计有着被无限演绎的潜力。
但是，著名快餐品牌麦当劳最近却反其道为之，在法国推出了一组主题为“NO LOGO”的全新创意餐饮策划，将营销活动中所有的LOGO全部用马赛克隐去，这具体是怎么回事呢？深圳餐饮策划设计公司餐赢计带大家一探究竟。
麦当劳目前在法国开设了1200多家餐厅，受疫情影响，从去年开始大部分店暂停营业。此次麦当劳推出“No Logo”宣传推广活动，目的是纪念麦当劳在全国范围内重新开业。
由于麦当劳的原LOGO设计及其主色调实在太深入人心，负责宣传推广的餐饮策划公司才大胆地决定将此系列广告完全依靠现有的客户知识，采用极简主义表现手法，将其最畅销的汉堡隐藏在像素化的马赛克背后，整个画面中只有一句简单的广告语：“猜猜谁回来了”。
这种低调的做法凸显了麦当劳品牌在流行文化中根深蒂固。其特点是在不露出麦当劳LOGO的前提下，通过各种创意传达出准确的品牌和产品信息，其中一些活动甚至影响了法国的流行文化，并使法国成为麦当劳全球第二大盈利市场。
据了解，这已不是麦当劳第一次采用这种餐饮策划，早在2013年，麦当劳就有过这种尝试，当时通过拍摄麦当劳汉堡，薯条等产品的局部特写来放大品牌特性，强化麦当劳产品的排他性，光是看到就足以引起吃的欲望。
有数据显示，在推出这一系列广告之后，麦当劳巨无霸在法国出售了830 万个，销售额大幅增长。
当然，这种餐饮策划方案只是特例，是不可模仿的，毕竟不是所有的品牌LOGO都能像麦当劳这般自信。
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